来源：琵琶行

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[font=宋体]论萌、杀必死和ACG
新入行人士必读：《论萌、论杀必死》作者：Format-ACG:杨威利jr
论萌、论杀必死
文：杨威利jr
　「萌」和「杀必死」，是近十年ACG界最重要的两个名词之一。在十年前，这两个名词就算存在，也只是很小众的名词，而以它们为故事主调的作品更未成气候，哪如今天般成为一大主流。这两个名词在这十年间发展迅速，「萌」由很模糊的概念变得有系统化，「杀必死」也由偶一为之变成定期发送，而且还堂堂进入三大少年漫画志，不再是小出版社吸引读者的独门技俩。到底「萌」和「杀必死」是如何演化至今的？而它们的定义、内容又如何？它们在今天，以至将来会如何影响ACG？在下面的篇幅会逐一解说。
论萌
萌的起源与发展
　　一般咸认为，「萌え」一字是由「燃え」所变化而来，来源是出自日文的IME输入法。「萌」本意是指读者在看到美少女角色时，产生一种热血沸腾的精神状态。热血类作品经常使用「燃烧」来形容这状态，用罗马拼音输入的话，就是「Mo E（も え）」。利用日文输入法的话，输入Mo E只会显示「燃え」和「萌え」。为了区分因为美少女而热血的状态，和传统的热血的分别，就借用同音的「萌え」来形容，并成为ACG界的一种网路黑语。
　　根据日本同人辞典，「萌」的来源还有其他说法。其中一个说法是出自1993年NHK放送的《天才电视君》的女主角「鹭傼 萌(SAGISAWA．MOE)」主角在她有难的时候，会大叫她的名字「萌~！」一部份的迷因此而模仿。另一个说法是由TV动画《美少女战士SAILOR MOON S》中的土萌(TOMOE)萤出现等等说法。但现在却还没有一个是确定的，所以「燃え」、「萌え」的说法就成为现时最被接受的一套说法。
　　另一个说法则跟汉字的本身意义有关。根据《商务学生词典》，「萌」指草木发芽，及比喻事物的开始，所以用作「开始吸引目光」的「引伸义」也是有可能的。也有说是指看到美少女时，就如春天降临一样的感觉，而草木萌芽则在春天，因此就借用来代表这种「心花怒放」的状态。由于笔者本身日文水平有限，加上对这方面没什么研究，因此也不详述了。
　　「萌」的起源众说纷纭。但「萌」的系统化发展，笔者则认为与恋爱游戏（俗称「Gal Game」或「女Game」）有非常直接的关系。
　　恋爱游戏与「萌」的系统化发展，有着相当密切的关系。这关系是很理所当然的，是「Gal Game」必然的发展结果。一般都认为，《心跳回忆》（台译：纯爱手札）是恋爱培育游戏的始祖。这一点本身没有错，但在它之前已有不少H-Game有追求女孩的成份。从笔者的角度看，《心跳》固然是促进了「萌」的系统化发展，而在它之前的PC H-Game《同级生》更具有殿堂级的意义。
　　《同级生》是90年代初的H-Game作品，也是elf公司的其中一个镇山之宝（另一个是《龙骑士》系列）。在《同》之前，当然还是有以「泡妞」为题材的游戏（当然也是H-Game），但直到《同级生》之前，还没有一套作品是如此清楚地将女角完全「归类」。重新审视这一套十年前的作品，会发现今天很多所谓「萌」的元素都有包含：千金小姐、运动少女、青梅竹马、御姊、老师，甚至极端点的，还包括校医、护士、OL、人妻、朋友妻等元素。唯独「萝莉」一项，因为当时「有害图书整肃运动」而不敢加入，否则其元素会更完整。到了后来的《同级生2》还加入了义妹、眼镜娘、偶像、义母等元素。由此可以看到，「萌」的元素本来就跟「H」的元素是密不可分的。
　　《心跳回忆》作为纯爱系恋爱游戏的老祖宗，制定了一个非AVG恋爱游戏的基本规格：所有女角是完全平等的，玩家可以用接近一样的手法（如育成特定的能力值，或制造指定Event）去追求不同的女角。每个女角都有其自己的故事，而故事之间是可以完全不衔接，并不会像《同级生》般，由不同女角的故事去构成一个大故事。而正正因为女角们是完全独立的，厂家就必须替每一个角色塑造一个独有的卖点，否则将很难吸引玩家追求所有女角。而这种「务求每个女角不一样」的想法，正是促成「萌」概念系统化的背景。
　　「Gal Game」对「萌」概念的形成，有举足轻重的影响。就以《心跳回忆》为例，一出就是十三个女角，Konami如何为这十三个女角塑造独一无二的特征？那就只好将一大堆女角受欢迎的元素，进行一套系统化的分类，于是就形成了一套女角的方程式出来。诗织是传统的青梅竹马（幼驯染）、虹野是典型运动学部经理、如月是文系眼镜娘、纽绪是古怪科学家、清川是运动女将、美树原是害羞少女、伊集院是男装美女，这些都是将传统美少女的受欢迎元素，系统化整理后的「萌」概念。这些概念到了今天仍然被大量应用：「幼驯染」是王道中的王道，还有哪套是没有的；《草莓100%》的东城是传统的文系眼镜娘，另一女角西野则是传统的料理少女；《Happy Lesson》里的如月是古怪科学家；《君望》的凉宫遥则是传统的害羞少女。由此可见《心跳》在萌的系统化发展历史里，有着重要的地位。
　　而《心跳》的另一意义，是因为它将女角限于「乙女」这一年龄层。《心跳》不能像《同级生》般加入教师、护士的元素，于是就只能集中于年龄以外的萌元素，制作单位逼着对萌元素进行更细微、更系统化的整理，否则将无法为十三个女角做独有的设定。情况就如在餐厅点菜，以前只懂得在牛肉、猪肉等不同种类中选择，如果食肆只能提供牛肉的时候，就一定要再对牛肉进行更系统化的分类，于是就有分西冷、Ｔ骨的分类。《心跳》的系统化整理，令传统美少女的受欢迎元素，得到了细致的系统化整理，使系统化概念有了成型的背景。
　　随后的Gal Game，基本上已离不开《心跳》走出来的路──将「萌」精华化、系统化。而这种系统化的「萌」，亦吹向了动画界。要提到萌动画，就不能不提《机动战舰大和美女》。这套作品可说是一套「放在动画里的Gal Game」，因为整个故事设定都跟Gal Game如出一辙。在战舰上，一个男主角配搭多个女角，基本设定跟Gal Game完全一样。而女角们也要个性化，大量将萌元素分类和加入，如青梅竹马的女主角、偶像、无口的萝莉、身材好的大姊姊、眼镜娘等，完全是全方位渔翁撒网。
　　而星野琉璃的意外成功，更造就ACG业界大量开发萌系的作品。而为了开发新的萌元素，就不断加入新的尝试，将其他旧的美少女受欢迎元素更精华化。情况就有如，将一大堆过往的受欢迎美少女角色，丢将一个离心机中，将不同的精华部份分隔开来。于是就能归纳出某些萌元素特别受欢迎，某些就应该避免。而由此开始，萌的系统化整理就更快、更广，慢慢形成一些例牌的公式设定，如猫耳、女仆、巫女、无口、天然呆。由服饰装扮，到生活或语言习惯，所有萌元素都被归纳和整理。这亦慢慢造成了只要加入特定的萌元素，就连一头猫、一只羊，甚至一个西瓜都可以萌的神奇现状。
萌的词性、定义
　　由于「萌」是一个完全崭新的词语，而其概念成型也只有区区十年左右的历史，因此「萌」的定义、词义都未完全定型，而词性也是参考同音字「燃え」的应用方式。
　　先谈词性问题。不管是说「燃」还是「萌」，もえる（燃える / 萌える）都是动词，而もえ（燃え / 萌え）则是动词和形容词。日语文法我管不了（笑），所以谈一下中文的用法。由于中文的方块字特性，不像日文在字后加一个「る」就能改变词性，因此在华文圈里「萌」这字已经完全是失控，什么词性都有。当名词用，是在说「萌」这种概念；当动词用，如「我萌小樱」，就是说「小樱这角色令我萌起来」；当形容词用，如「麻幌很萌」，也同样是说「麻幌这角色令我萌起来」。
　　笔者不敢说这样词性混乱，是否一件好事。但由此也证明了，「萌」这名词的词性仍然未定性，仍然是充满生命力的一个名词。而新兴语言的词性问题已属于语言学的范畴，在此笔者也不敢胡乱诠释，所以在此处就打住了。
　　至于「萌」的定义，也由于它的概念仍然在发展中，所以也很难下一个完整的定义。基本上，萌一定是美少女，一般而言都是日式的大眼风格。而在这之上再加入萌元素，如女仆、天然呆、眼镜、关西腔、萝莉等等，就会成为一个萌系的女角。举例的话就是车仔面，面饼是不可或许的，而在这之上就加上不同的配菜，如鱼蛋、猪皮、萝卜。可爱的美女就是面饼，而各种萌元素就是配菜。当然，有萌的元素不一定萌，还要看这些元素的结合是否准确、配合。没有放面饼，但给你一碟白饭，就算加入了鱼蛋、猪皮、萝卜也好，它永远都不是车仔面。因此美少女 / 少年本身，是在「萌」里不可缺失的重要部份，否则加入再多的萌元素也是徒然。所以从某程度上来看，设计一个萌系角色，并将她的萌元素发挥出来，也是一门相当复杂的学问。
　　现时萌元素的系统整理已相当完善，甚至到了「照单执药」的程度。赤松健在「萌」概念方面确是有一手，看一下《魔法老师》，即使撇除了布景板，三十个女学生中仍然有十多个完全可供发挥的萌系角色，而且当中是没什么重叠的部份。这有赖于萌概念的系统化，和赤松健对萌的掌握，由此可见萌的千变万化。
　　萌的本质是「妄想」。这跟ACG的本质是一脉相承的。因为现实里很难找，于是就在二次元里找，这也是御宅里特别多2DC（二次元情结者）的原因。现实中有妹妹的，九成不会是妹控；反之，没姊姊的才会成为姊控。在都市长大的人，有多少个还有所谓「青梅竹马」、「义妹」？所以幼驯染和义妹才会是王道中的王道，因为想像才是最美好的。这也是为什么，当《下级生2》的女主角不是处女的时候，玩家们会有如此强烈的反弹。现实中要面对的痛苦，哪可能萌得起来啊？
「萌」与「可爱」的分别
　　由于「萌」的词义尚未定性，于是就出现了乱用的情况。最容易搞错的，就是「萌」与「可爱」的分别。
　　「可爱」是非常传统的词语，词义已经很固定，相信也不用笔者去解释。它是一个「及物」的形容词，是可以拿来形容人、动物，甚至死物的形容词。小孩可以很「可爱」，一只小猫可以很「可爱」，一枝肥肥短短、设计吸引的原子笔也可以很「可爱」，当然一个ACG角色也可以很「可爱」。
　　但「萌」跟「可爱」不同，基本上是针对「人」的形容词。在这里先说明，这儿说的「人」也包含了任何ACG或现实戏剧的角色，不管其是否虚构。「萌」跟所有只能形容人类的形容词（例如：豁达）一样，是可以应用在文艺作品里的「角色」上的。举例说，我们都可以说「令狐冲很豁达」，但不可以说小狗、一枝笔「很豁达」。同理，我们可以说「小樱很萌」，但却不能说一只小猫、一只滑鼠「很萌」。
　　要令一只笔变得萌？可以的。说穿了就是「拟人化」三个字。一个电脑作业系统（OS）可以萌的起来吗？但拟人化了的OS娘就可以了。一只猫不能萌，但猫娘就可以了（如《万能文化猫娘》、《Di Gi Charat》）。但本质上，萌的对象仍是一个人，不是物件本身。
　　「萌」是不及物的形容词，但语文本身千变万化，并没有必然的规则。《月姬》只是一套ACG作品，是死物。但如果说「《月姬》这作品很萌」，语法上、逻辑上都没有错。但此句的伸义，是指「《月姬》这故事的角色都很萌」，实际上并无违反「萌」是不及物形容词的原则。
　　「萌」本身是具有「好色而慕少艾」的意味，即使没有成份，也具有「性意味」。在这儿必须强调，所谓「性意味」并非指「性暗示」。萌不一定会引起性冲动，但一定要跟受众的「性取向」有关。「萌」其实不限于「男观众对女角」，理论上只要符合性倾向，即可说某角色很萌。女观众一样可以觉得男角很萌，女同性恋者亦一样可以说女角们很萌。但当然女性看男角的「萌」，也必然有其一套特别的系统。
　　「萌」的应用与「性感」有点相似，女生一样可以觉得男生很「性感」，但男生必然不会用女生的角度，觉得另一个男性「性感」。男观众只会说女角萌，一定不会说一个正太或少年萌。相反，女生就可以。「萌」是一种「发乎情，止乎礼」的感情冲动、一种对可以成为恋爱对象的角色的好感。觉得一个角色萌，不代表需要有性暗示，但却必须配合性取向。「知好色而慕少艾」是人性，并不代表这就是。因此不要对「萌」的性意味觉得反感，这只是一种情感的悸动而已，是美好和正面的。
　　由是观之，即使没有任何的成份也好，「萌」本身是有「性意味」的名词，因此就更加不可能与可以使用于死物上的「可爱」混为一谈了。
「萌」现像的现状
　　萌其实是可以计算的算式。萌元素的种类很多，而这些萌元素并不需计算，也可以出现在不同的作品中。也许某部作品的女角，并没有经过萌的计算，但她一样可以萌。但以萌系作品来说，萌却往往是经过计算的。
　　萌系作品的一大特点，就是将萌元素计算后，集中于少部份角色上。这些萌元素本身可以是常见的，但要如此集中地出现于同一个角色上，就是人设时计算的结果。举个例，《拜托了，老师》的风见瑞穗就是典型经过萌的计算的角色：人妻、御姊、老师、外星人。完美的计算下才能产生完美的萌角色，才能吸引最多的受众。就如前面所说，萌的本质是带有非现实的妄想成份，就是因为现实里找不到完美，才会在二次元里找。而「萌」就是找寻心目中完美的女孩的一种表现而已。
　　只是，萌的千变万化，是开始还是结束？随着「萌元素」愈来愈系统化，也代表着「萌」的活力正在衰退。事实上，当萌系作品愈来愈多，但新的元素愈来愈少的时候，就代表萌已愈来愈走入窄巷。组合可以千变万化，但元素本身却没有新的发展。换句话说，现在玩的萌元素已开始老调重弹，只不过是利用不同的配搭来制作一点新鲜感而已。
　　萌的流派基本上已经定下来，而ACG经常玩的也主要环绕这些王道题材，只是用配菜的转换来区分而已。一般而言，萌的元素可分成以下数类：
·身份
　　例如青梅竹马（To Heart 神岸明）、女仆（魔力女管家 麻幌）、老师（Happy Lesson 一文字睦月）、义妹（D.C.da capo 朝仓音梦）、巫女（神无月巫女 姬子）、妖精（罗得岛战记 蒂德）、机械人（To Heart 玛露琪）等
·外表特征
　　外观又可以分服装和身体，例如猫耳（Di Gi Charat DiGiKo）、水手制服（全金属狂潮 泰莎）、眼镜娘（草莓100% 东城）、贫乳（魔力女管家 麻幌）等
·性格
　　例如口不对心（全金属狂潮 千鸟要）、害羞（君望 凉宫遥）、天然呆（School Rumble 天满）、温柔（青出于蓝 樱庭葵）等
·语言
　　例如无口（机动战舰 星野琉璃）、关西腔（樱大战 李红兰）、口癖（Keroro军曹 摩亚公主）、毒舌（Rozen Maiden 翠星石）等
·行为
　　例如每朝叫主角起床上课（To Heart 神岸明）、校门等放学（心跳回忆 籐崎诗织）、爱心便当（心跳回忆 虹野沙希）、暴力（Love Hina 成濑川奈留）等
　　当然，萌元素绝对不止这么少。也有一种是声优萌，是A和G专有的，简单而言就是利用声优本身来作为萌的元素。
　　有些萌元素可以单独使用，有些则要混用才有最好效果。像「每朝叫主角起床上课」，就必须配合「青梅竹马」或「义妹」，例如《To Heart》神岸明、《同级生》鸣泽唯。「毒舌」与「无口」混用，如《机动战舰》星野琉璃；「关西腔」与「口癖」合用，如《樱大战》李红兰；「千金小姐」与「口不对心」并用，如《School Rumble》泽近爱理。
　　但配搭的王道愈多，就代表愈来愈公式化。公式化代表活力开始衰退，因为一切都有公式的话，创新精神就会减少，玩的手法也会愈来愈窄。萌派作家都知道路愈走愈窄，都尝试从其他东西入手，去找新的元素。但萌系作品不断推出，而新元素却没有随着比例增加，使萌系角色愈来愈易出现重叠。有些作家为了避免此情形，就将角色由两种萌元素组合，变成三种、四种。但过犹不及，过多的萌元素会使读者变得过滥，尤其女角一多的话，「滥萌」的感觉就更强烈。
　　有一些作家会利用其他东西去包装，让老调重弹的萌元素，「看起来」有新的元素。例如军服并不会让人萌，但让一班萌系女角穿上就会有新鲜感。一只羊、一个西瓜本身并不会令人想到萌（猫是例外的，因为猫属性属萌元素一种），但把它拟人化了，加入传统的萌元素，就看似有新的元素加入，但本质上其实都是老调重弹的。
　　当然，元素本身是百搭的，就算随便混用都有效果。有时候，明明是有冲突的属性，都可以有特别的效果。如《老师的时间》的童颜老师美佳，就是萝莉 + 老师属性；《这是我的主人》的泽渡泉，就是女仆 + 暴力女属性；《Happy Lesson》的九龙长月，就是女扮男装 + 旗袍属性；《R.O.D》的读子，就是御姊 + 天然呆属性。配搭本身很大胆，于是就有新鲜感，反而因此而爆出冷门来。所以要让「萌」继续发展，创新的大胆精神是不可或缺的。
　　但不管萌本身是否在走进窄巷，受众才是最重要的。如果受众本身并不介意老调重弹的话，萌本身有没有变化都是小问题了。
萌系作品的将来发展
　　萌元素本身是中性的。它跟剧本的深度并没有一个绝对的排斥，就算一套作品的女角很萌，也不代表剧本一定就脆弱。上一季刚播完的《Air》便是一个好例子，而其原作游戏的剧情，更得到极多的玩家所肯定。
　　但无可否认的，卖萌的作品本身，剧情一般都很薄弱。尤其当愈来愈多受众只关心角色萌不萌的时候，ACG制作者根本不会再理会剧情，只推出一堆萌女角组成一个故事，然后就可以推出了。当连供与求两方都如此的时候，内容薄弱的萌系作品自然如雨后春筍般涌现。
　　也因为萌系作品这种只为赚钱的风气太盛，对真正认真的ACG制作者而言也是一种压力。如果自己的作品有萌的元素，会否吸引到一批喜欢萌的受众？但相对而言也必须考虑，会否因此而令原本不打算看萌的受众感到反感而离去？尤其当「萌＝剧本烂」的概念变得根深柢固的时候，这种二元性的思考就会愈益强烈。于是，原本不卖萌的作品，会更加不卖萌。他们会尽量迴避萌的元素，使作品没有萌的色彩。尤其当萌愈来愈系统化时，要迴避就更容易。
　　反过来说，对原本就卖萌的作家而言，会更加热衷于此。最低限度，也要在大家感到厌倦前先赚够了钱。反正受众喜欢的东西很容易看得出来，只要某一天某种元素突然跑出来，就跑过去一起跟风就好。于是，就会慢慢出现了「萌者愈萌，非萌者愈不萌」的两极化现像，一班是完全追逐潮流的，另一班是完全迴避潮流的。
　　当然，中间路线也不是没有的。但这是否代表两边通吃了？萌系作品易赚钱，于是原本与萌格格不入的作品也来玩萌了。明明是硬派作品的，却跑来参一脚萌系元素，像大热的《真．三国无双》就是好例子。谁会想到，今天的《三国无双》最重视的竟然是女角？女角的特性，由萝莉、乙女、才女、人妻都有，萌的味道与原本阳刚的战场愈益格格不入。对萌的受众而言，为什么不玩一套Gal Game而去玩一个战争游戏？对原本想玩一些阳刚气息的人而言，愈来愈多的萌系女角又是否让他们感到无力？也许这种策略能取悦一些受众，但对不论是追求萌还是非萌的受众而言，这也只是一个两边不讨好的作品而已。
　　「萌」本身不能构成一套作品。作品仍然是依靠人物、故事等元素来组成。「萌」只是一种调味料，如果一套作品本身就有一个好剧本、好人设，加入「萌」反而会更加完善，并不会因此而减低它的价值。但如果单靠「萌」就想吃饭的话，在萌元素发展减缓的情况下，受众总有一天会离弃这种没有基础的作品。调味料可以令一碟菜更好吃，但调幅料本身并不能成为真正的美食的。[/font]
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